麻将胡了10月29日晚，香飘飘（603711.SH）发表2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比拉长4.29%，完毕净利润3939.55万元。第三季度营收和净利完毕环比双增，个中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡生意完毕营收14.12亿元，同比拉长9.05%，规划基础盘依然具备韧性。为夯实冲泡基础盘，本年往后，香飘飘正在“保全量、挖增量、聚焦居家消费”的政策下，长远开掘下浸市集潜力，促进“千县万镇”策画，展开了一系列渠道布修、发卖扩大、品牌鼓吹等步伐，出力擢升终端网点浸透率。另表，正在产物端，香飘飘缠绕强健化升级，更始推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，劳绩了较好功绩，也呈现了企业接续更始的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮生意完毕营收5.31亿元。呈文期内，香飘飘正在优化施行“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合政策的本原上，重心促进了即饮生意的渠道慎密化约束。截至目前，上述渠道政策已接踵正在武汉等地获取得胜，有用拉动区域内发卖收入拉长。公司正正在渐渐将该得胜体验向寰宇重心95个都市举行扩大，为即饮板块的强盛进展供应动力。另表，果汁茶主打的强健理念、高颜值的包装，已成为个人区域消费者节日礼物的新遴选。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州完毕发卖打破，礼物市集希望成为即饮新的时机点。

　　除了周旋“冲泡+即饮”双轮驱动这一重心策略，互联网化也是香飘飘转型组织的要紧砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年完全展开产物、渠道、营销等方面的“互联网+”查究，香飘飘已构修起数万万会员的私域流量池，并通过数字化使用赋能企业产物更始及品牌年青化等合键，有用鼓动电商收入的高速拉长麻将胡了。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收连接6年的均匀复合拉长率已胜过128%。

　　2021岁首，香飘飘互联网化策略转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领重心用户的需求，通过高颜价比、高意思性产物的拓荒，巩固用户对品牌更始力、年青化的认知，同时搭修怒放生态，拓展抖音、疾手、拼多多等新兴电商渠道，渐渐造成“线下+线上”良性互补的立体营销收集麻将胡了，完全赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述策略升级的设施已初获功能。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收陆续维持拉长，完毕收入1.60亿元，同比拉长31.54%。从古板疾消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘仍然完毕私域流量的原始蕴蓄聚积，并找到流量转化和使用处途。他日跟着互联网化策略的促进，将进一步升高公司品牌、产物与用户间的粘性，巩固企业长效规划的才华。

　　渠道是疾消企业的立身之本，经销商系统则是该立身之本的要紧撑持。为完全加紧渠道约束，本年往后，香飘飘缠绕“聚焦”、“放权”两大主线，重心展开了经销商系统的约束优化：一方面，聚焦头部接续培养功绩进献高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对周围较幼的经销商，选用放权，深化自帮规划，进而胀舞合座经销商系统的构造能效。

　　上述系统优化，鼓动香飘飘前三季度经销商渠道完毕营收17.66亿元，同比拉长2.57%。同时，公司主力发卖市集的渠道用心也获取进一步开释。呈文期内，华东区域完毕营收7.71亿元，同比拉长7.56%。跟着四时度经销商约束优化策略的长远促进，将希望为古板发卖旺季注入新的增量。

　　另表，香飘飘方面示意，正在四时度冲泡奶茶旺季，公司将延续“保全量、挖增量、聚焦居家消费”的政策，出力加大“高势能门店创设”、“强攻陷浸市集”的力度，面向生齿基数大、史书发卖体现好、品牌势能浸淀足的147个重心都市，加多区县和州里的终端掩盖数目，灵敏化打造数万家“高势能门店”，擢升旺季销量，帮推完毕整年功绩。

　　正在业内人士看来，纵然疾消范畴的新品类和新业态层见迭出，但规划十六年，香飘飘仍能维持冲泡营收的保守拉长，足见企业坚固的内功和规划韧性。公司能正在冲泡的存量市集内，一直下浸渠道获取增量，也是企业或许完毕恒久主义的优越信号。以来，正在稳住基础盘的条件下，香飘飘即饮生意的培养成熟、加上互联网化策略的进一步落地赋能，将保护企业的策略转型功能有序开释冲泡。

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