麻将胡了网站4月24日晚间，中国奶茶第一股香飘飘(603711 S H)宣告了2019年整年事迹申诉。申诉显示，2019年公司营收39 78亿元，同比增加 22 36%，

　　4月24日晚间，“中国奶茶第一股”香飘飘(603711 . S H)宣告了2019年整年事迹申诉。

　　申诉显示，2019年公司营收39.78亿元，同比增加 22.36%，净利润 3.47亿元，同比增加 10.39%。个中冲泡板块动作利润要紧功绩者，依旧了稳妥增加态势，其经典系奶茶功绩营收19.47亿元，同比增加9.87%;年内幼片口试销的新品类珍珠奶茶系列营收3953.51万元，杰出的商场发扬为肆意鞭策品类拓展，试水轻食代餐等泛冲泡范畴的香飘飘提振了决心。

　　多年来，以杯装奶茶发迹的香飘飘，向来容身冲泡板块举行品类拓展与战术结构，而冲泡类产物也不负多望，市占率相联多年吞没同类商场首位，为其牢固营收根本盘，维护龙头位置做出了主要功绩。

　　2016-2019 年，香飘飘正在冲泡系列竣工营收折柳为 23.54 亿元、23.93 亿元、28.04 亿元、29.36亿元，处于稳步增加中。

　　香飘飘相合担任人表现，香飘飘2019年整年事迹到达预期，2020年希望连续依旧增加。老手业合座下行的大情况下，为何香飘飘可以获取事迹稳增，而且给出利好预期?事迹要紧功绩者冲泡板块上风正在哪里?

　　华泰证券正在其最新研报中表现，香飘飘冲泡板块的增加空间要紧来自于渠道下重的继续开掘。

　　正在渠道方面，香飘飘进一步聚焦县域商场，推动“三专化”和“三通”策略以及“经销商联结生意策划”的落地，与经销商和出售职员征战深度合系，构修香飘飘专有的县域商场经销搜集，同时进一步开辟渠道，以“联结生意、团结共赢”的形式拓宽终端渠道，进一步完美下重渠道，收割消费凹地机遇。

　　2019年财报显示，申诉期末，公司经销商净增 194 个，到达 1481个，经销商梯队继续上扬。思虑到香飘飘继续深耕渠道下重和对经销商队列的统统装备正正在继续推动，香飘飘经销商数目仍有较大增加空间。

　　同时，电商渠道也成长疾速。2014-2018 年电商渠道复合增速为 161.52%，较其他渠道增速较速。2019年申诉期内，电商平台上，冲泡类广泛杯和冲泡类高级杯的增速折柳到达了37.45%、52.76%，果汁茶出售额超九倍，增加力惊人。

　　据剖析，香飘飘正在聚焦县域商场的同时也肆意成长线上平台，寻求多渠道扩张的同时，2020年还将进一步鞭策数字化营销交易成长，缩短线上出售链道，擢升出售转化。这一系列方法，为其正在渠道方面掀开新现象，获除去费增量供应了帮力。

　　动作本原板块，香飘飘的冲泡板块并不匮乏。目前，香飘飘冲泡系列产物具有经典、好料和珍珠双拼三大系列，10余种口胃，折柳担当着区其余主意消费群。个中，经典款奶茶为本原款，正在经典口胃的本原上延续举行包装和口胃的迭代，回笼古道消费者。2019年下半年推出的新品类珍珠双拼奶茶系列也闪现了强劲的成长潜力，11月正式正在线下片面都市试销后，申诉期内即营收3953.51万，商场反映杰出。正在2020年纠集发力情形下，成长后劲分表值得守候。

　　同时，香飘飘出力打造年青化品牌，正在口胃、包装及营销方面，深研年青人消费民风，用年青化视角和言语打造全新品牌现象。顶流青年偶像王俊凯的参与也为香飘飘开启粉丝经济、深化品牌国民度供应了庞大帮力。

　　香飘飘将己方定位为息闲型饮品(液体零食)，深化产物息闲享笑属性，并将触角伸向轻食代餐范畴。这肯定位冲破了原有的时节和品类局部，创设了更多元的消费场景，把措施迈向了更宽阔的范畴。

　　《2019息闲零食行业申诉》显示，中国息闲零食商场范畴约超5000亿元，年复合增加率维护正在6%以上，商场体量和成长增速都意味着较好的时机和寻事冲泡。香飘飘统统结构泛冲泡范畴，精准切入息闲零食商场，为其交易增加供应了更多不妨。

　　可能看出，香飘飘的事迹向好来自于其结实的本原交易和延续立异升级的策划形式，渠道、产物、品牌营销，三位一体，缺一弗成。跟着轻食代餐等泛冲泡范畴的延续长远，香飘飘冲泡板块希望迎来冲破性增加，为通盘营收系统创设更多惊喜。2019冲泡交易络续上涨 这一年香飘飘做对了什么