12月1日，香飘飘公布投资者相合营谋记载表显示，公司于2022年11月30日担当38家机构单元调研，个中提及，第三季度因为公司聚积投放资源、胀动冰冻化设立以及冻柠茶等产物发扬主动，使即饮生意板块杀青拉长。改日，将通过产物品类立异、加大渠道进入、补充品牌胀吹等要领促使即饮生意开展。

　　2022年前三季度，香飘飘业务收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润亏空7503.81万元，同比下滑290.47%。个中，冲泡类生意营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比裁汰31.85%冲泡。

　　香飘飘正在财报中显露，事迹下滑受疫情影响，公司“以动销为规定”连接留意备货，以及原质料本钱较旧年有较大幅度擢升所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物实行提价， 但因为二三季度为冲泡产物的贩卖淡季，提价对产物毛利的功勋较幼。

　　冲泡类奶茶商场竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮生意正在第三季度有了少许好音问。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元，净利润为5418.68万元，当季杀青剩余，环比改观。固然冲泡类生意仍下滑，但即饮类产物营收杀青急速拉长，杀青营收1.52亿元，同比拉长28.01%。个中，果汁茶杀青营收1.26亿元，同比拉长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只凭借冲泡奶茶难以抵御危害冲泡，更加是新茶饮的振兴令这家老牌公司更具危害感。

　　2017年起，香飘飘转向组织即饮类生意，2018年正式了了“冲泡+即饮”双轮驱动计谋，期近饮生意周围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，个中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮生意的近期核心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物冲泡，主打0蔗糖、港式风韵。香飘飘显露该产物的竞赛力再现正在，用蜂蜜替换蔗糖，办理了茶的涩味题目，采用低糖配方等变革上。

　　界面音信正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这仍旧是兰芳园旗舰店销量最高的产物，越过了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除裁汰对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个生意也可能帮帮其攻占分歧商场。

　　从都市级别来看，冲泡产物渠道聚积于下线商场，个中三线以下都市占对照高，而即饮产物一、二线都市的销量占对照大；从渠道布局来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都市方便店体系等为主。

　　2022年第三季度事迹证实会上，香飘飘显露冰冻化设立是公司本年核心胀动的计谋之一，目前采用投放自有冰箱+添置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟旧年杀青较大幅度拉长。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰雇主推产物啵啵牛乳茶页面冲泡，会夸大其强健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特性。另表，它也思通过与燕麦奶这类主打强健观点的品牌联名互帮来擢升品牌地步。

　　10月17日，香飘飘公布布告称，与欧力（上海）饮料有限公司缔结计谋互帮框架订定，将协同创设项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物商场的研发、临盆及贩卖生意实行互帮，互帮克日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，守旧饮料品牌已盘踞了较大的商场份额，渠道方面也仍正在铺设，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否亨通成为大单品仍待商场验证，但最少短期内它仍无法维持要紧营收；正在冲泡类奶茶方面，强健化升级也许能有帮于擢升品牌地步，但奶茶消费的潮水宛如早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘决心押注即饮